En la jornada de Ecommerce Tour (x), celebrada en León, organizada por la Cámara de Comercio de León en el Museo Diocesano de la Semana Santa, se ha concluido que el comercio minorista de proximidad se tiene que modernizar a través de la digitalización, proceso del que se necesita el apoyo de Castilla y León, dada la importancia de mantener la venta física y mantener el comercio tradicional porque el comercio local contribuye a fijar la población, a garantizar la calidad de los productos y a vertebrar la vida cotidiana de la comunidad.
Castilla y León está impulsando la convivencia entre el comercio electrónico (e-commerce) y el comercio de proximidad, de manera que ambos modelos puedan beneficiarse y complementarse. Así, se están llevando a cabo medidas para potenciar y dar mayor visibilidad a los comercios tradicionales para contribuir a su digitalización y que puedan aumentar su competitividad en el Ecommerce. En este sentido, cabe destacar el ejemplo de la plataforma agroalimentaria que se ha puesto en marcha en Ávila, con un apoyo presupuestario por parte de Castilla y León de un millón de euros.
Esta plataforma de comercio electrónico registró más de 20.000 visitas en su primera semana de funcionamiento y suma más de 60 productores abulenses adheridos. Se seguirá trabajando para continuar aumentando el número de empresas productoras y poder así ampliar el catálogo de productos que se ofrecen al consumidor, que actualmente superan los doscientos.
Igualmene, se puede mencionar la Plataforma de Experiencia Cliente, que desarrolla la Facultad de Comercio de la Universidad de Valladolid con financiación regional para monitorizar zonas comerciales y poder obtener datos sobre horarios, tráfico, perfiles de clientes y métodos de compra.
Castilla y León, además de financiar e impulsar el comercio local a través de ayudas directas al emprendimiento y al relevo generacional o indirectas en formación, también y en colaboración con las administraciones locales ha puesto en marcha la medida de los ‘bonos comerciales’, que contribuyen al consumo en locales físicos protegiendo el comercio tradicional y fomentado esta forma de consumo en la sociedad.
El tiempo dirá si estas medidas coyunturales se convierten en estructurales y realmente consiguen los objetivo de fijar población, contribuir al desarrollo integral y a dinamizar los territorios municipales más estancados y sumidos en la atonía y en el deterioro progresivo hacia el final. Vamos a ser optimistas en que el viento cambie y lo que hoy es negritud mañana se convierta en amanecer y claridad.
